DAM speichert, verwaltet und rendert Rich Media, einschließlich Text, Grafiken, Fotos, Video und Audio. DAM kann als Softwarelizenz oder gehosteter Dienst verkauft werden. In der Regel sollen DAM-Systeme ein breites Spektrum von Akteuren unterstützen – von spezialisierten Kreativen über Generalisten in der Produktion bis hin zu eher operativen und administrativen Aufgaben – sowohl innerhalb als auch außerhalb eines Unternehmens, häufig auch Agenturen und Vertriebspartner.
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