Die zuvor beschriebenen Geschäftsmodelle definieren den gesamten IPTV-Teilnehmermarkt, wobei jedes eine in einem Haushalt installierte STB darstellt, die in der Lage ist, eine Form von IPTV zu empfangen. Die STB kann kostenlos sein, gemietet oder vom Kunden gekauft werden. Zusätzliche Dienste wie Premium-Kanäle, VOD und Videoanrufe von Person zu Person können nur verkauft werden, wenn ein Abonnent eine STB besitzt.
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